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编者按：习总书记指出，旅游是综合性产业，是拉动经济发展的重要动力。旅游是传播文明、交流文化、增进友谊的桥梁，是人民生活水平提高的一个重要指标。旅游业具有日益增长的拉动力、整合力和提升力，在拓展自身发展空间的同时，与相关行业和领域融合发展，催生新业态，优化提升相关行业和领域价值。

随着我国正在迎来“全域化旅游”新时代，西安世博园主动抓机遇，提前谋发展，以开明的态度、开放的思路、开拓的精神，积极推进产业融合升级，探索持续、健康发展之路。近年来，世博园以打造“时尚、动感、欢乐、健康”的“西部第一园”为目标，使园区的园林景观和精彩程度有了明显提升，在开拓旅游市场、加速产业整合等方面取得了突破发展，在旅游行业的知名度和影响力不断提升。

旅游业是具有天然开放性和引导性的行业，旅游业与其他产业的融合，既是与时俱进、因势利导、吸取积极发展因素的过程，也是引领潮流、转型升级、创新产业发展方式的过程。在此过程中，旅游的产业价值链得以结构，并与其他相关产业结合重组，表现出价值的复合化、资源的创新化、产品的多元化、业态的提升化。

夯实旅游资源 持续改进景区发展环境

西安世博园自2012年开园以来，依托丰富的生态资源、优美的景观资源和多样化的旅游产品，吸引了众多游客及市民的喜爱；同时，始终坚持以人为本、生态优先的发展理念，将产业发展与环境保护、生态建设全盘考虑、统筹推进，坚持在保护中开发、在开发中保护。目前，园区共有乔木6万余株，灌木34万平方米，草坪150万平方米，植被资源丰富，绿地面积较大。由于植被对环境有良好的调节作用，世博园所在区域内的负氧离子日常含量达到了2000到6700单位，远高于世界卫生组织清新空气1000单位的标准，世博园的生态价值得到进一步显现，被授予国家生态旅游示范区称号，也是同批次陕西省唯一一家获选单位，在民间赢得了西安市“生态氧吧”的美誉，成为市民及游客休闲娱乐的花园和城市净化空气的“绿肺”。特别是随着城市雾霾的日趋严重，世博园的生态功能就显得尤为宝贵。

灞河水流潺潺，红花绿叶竞相绽放，大水、大绿构成了一幅悠然和谐的绿色画面，随风摇曳的水葱上，弥望着点点露珠；清新的空气拂过脸庞，流过肺部，让人在大都市中也能寻求到自然的味道。

改革产业结构 拓展旅游市场开发

西安世博园不断创新发展模式，根据自身特色，因地制宜的对园区产业进行了规划，通过“旅游+产业”，逐步使景区走上了多元化产业集聚发展的可持续发展之路。目前园区共吸引驻商百余家，形成了以婚庆产业为龙头，旅游休闲、健身康体为两翼，科普教育为特色的4大产业板块体系。

一站式婚庆产业集聚效应开创景区发展新模式。西安世博园迥异的四季风景和多样的园区建筑，吸引了众多婚纱机构和新人前来拍摄婚纱照，世博园婚纱摄影已占据西安婚纱摄影50%以上的市场份额，被网友和媒体誉为“西安最幸福景区”。随着人们对婚庆消费观念从“物质层面”向“精神层面”转变，对婚庆消费的要求越来越高，一站式婚庆旅游文化应运而生。西安世博园抓住这一市场机遇，不断丰富延伸婚庆产业链，以“一站式婚庆服务”为特点，倾力打造了世园罗曼小镇项目。该项目位于西安世博园得宝门广场南侧，占地近50亩，建筑面积5万余平方米，建筑风格以欧洲小镇为主，共有11栋纯正欧式风格建筑组成，涵盖了婚宴、婚纱摄影、婚庆特色产业、商业配套等。该项目投运后，将成为西部地区规模最大、产业链最完善、资源聚合化程度最高的婚庆产业集群，为西安婚庆产业发展搭建一座良好的平台，为西安旅游市场多元化发展增添新的活力。该项目也是世博园首个自建开发的商业综合项目，标志着世博园产业集约化、规模化发展迈上了新的台阶。

旅游休闲产业多元化发展提升景区品质。西安世博园旅游休闲产业以项目开发为突破，以文化活动为补充，使旅游休闲产业得到较快发展。一方面推进展园等资产的盘活开发，在欧陆风情、国内及国际展园片区成功引进海水农场、婚庆博物馆及家庭摄影等项目，丰富了园区旅游休闲产业内涵，采取多元化合作模式，使园区商业经营逐步市场化。一方面举办精彩的文化活动。近年来打造了世园音乐节、国际啤酒节、梦幻灯光节等品牌活动，逢春节、春季、暑期、秋季开展4大主题活动，年均开展各类活动达200余场次，基本做到了“活动不断、精彩持续”，使世博园吸引了各界关注，社会效益和经济效益显著增强。

健身康体产业助力打造活力动感世博园。凭借生态区优质的生态景观和场地资源，有越来越多的市民、游客及社会团体来到世博园休闲健身、举办活动。世博园顺应趋势，以引进健身康体项目为支撑，以合作举办大型体育赛事为亮点，不断丰富完善健身康体配套设施及服务，打造健身康体产业，在健身康体产业下，世博园引进了健跑俱乐部项目，为健身爱好者提供专业化、定制化的健身咨询、指导、培训服务，项目一经推出，便得到了广大市民朋友的支持和关注，吸引了众多健跑爱好者的参与。下一步，世博园还将引入大型全民健身活动、大型休闲体育类专业赛事，让广大健身爱好者在世博园收获健康、活力与快乐。

科普教育产业为园区产业发展注入活力。世博园充分利用优质的生态资源、开阔的场地及展馆资源，与市内多家旅行社达成合作，在世博园开发了亲子定向基地、研学旅行等项目，为园区产业发展注入了新生力量，带来了新的合作模式，是文化产业作用于旅游业的一次创新。

在产业发展方面，世博园还加强与同行业景区的交流合作，将有关景区的管理经验、优质项目在西安世博园因地制宜的复制和推广。今年初，西安世博园和武汉园博园共同发起成立了中国园林与园艺博览园联盟，目前已吸纳15家园博园、世博园成为会员单位。西安世博园作为副会长单位，获得了与同行增进交流的好机会，通过这一平台引进的项目，为世博园赢得了广泛关注。

探索发展方向 实现产业融合创新升级

产业融合本质上是一种创新。在需求细分、市场“破碎化”的后大众旅游时代，旅游与产业融合源于发展模式的转变，基于可持续发展理念，将旅游发展与产业经济活动全方位紧密联系起来，着眼于旅游价值、资源、产品与业态的创新。为此，基于产业融合的旅游发展必须打好三张牌。

一是文化牌。实现旅游开发与产业文脉的对接，通过旅游吸引物、旅游体验环境、旅游消费商品等多种载体和渠道，实现产业文化的演绎、展示、传承、弘扬，塑造产业旅游的鲜明个性形象，将产业品牌核心文化价值传递给游客。

二是创意牌。要以差异化、特色化的原则为指导，以文化创意和技术支撑为手段，提升旅游与相关产业融合的广度和深度，提升产业旅游项目中的创意含量，创新产品和服务，以创意释放旅游与产业融合的创新潜力。

三是休闲牌。集生产性、生活性、休闲性于一体，融科技、设施、环境为一炉，以人性化原则为指导，在信息、交通、活动、配套设施等方面建立包容性强、适应休闲需要的服务体系，提高产业的日常休闲质量，以提升旅游价值。

正是基于这样的产业融合思考和探索，在当前国家发展政策的支持和地方发展规划的引导下，西安世博园以2017年为新的发展起点，对园区产业设计、规划、融合等内容进行全新的定位和提升，通过对现有优势资源的充分利用，搭乘“特色小镇”建设列车，全面推进以婚庆产业为主题的“世园小镇”建设。世园小镇将以西安世博园及世园罗曼小镇为首发核心区域，并延伸覆盖周边区域，涵盖西安世界园艺博览会永久会址、灞柳飞雪等历史自然人文遗存，充分利用浐灞生态资源环境优势，打造设施完善、功能齐全、业态鲜明的特色小镇。

当然，世博园产业融合的基石是景区整体服务质量、硬件配套设施的整体提升和不断坚持。在接下来的工作中，世博园将一步一个脚印，踏实做好景区管理，积极策划组织适合各类人群和景区特色的丰富活动，为产业融合升级创造良好投资环境，为世博源未来可续发展奠定坚固基石。